Косметика Love Cosmetics была представлена компанией Menley & James Laboratories 1 марта 1969 года. К лету 1970 года компания занималась маркетингом и продвижением свежих лимонных ванн и косметики для ухода за глазами, чтобы украсить зеркала души женщин. Реклама координировалась рекламным агентством Wells, Rich, Greene (1967-1990), компанией, основанной Мэри Уэллс Лоуренс. Рекламный бюджет Love Cosmetics превысил 7 миллионов долларов. Упор делался на долгосрочный уход за кожей, с рекламой на телевидении и в женских журналах.
Идеальным клиентом, на котором сосредоточился маркетинг, была молодая женщина от 20 до 25 лет. Она может быть молодой бизнесвумен, студенткой или молодой замужней женщиной. Скорее всего, она была законодательницей мод и большой любительницей косметики. Первая линия косметики Love Cosmetics включала в себя свежее лимонное очищающее средство Love, тени для век Lovelids и Eau De Love. Всего было одиннадцать изделий, а с учетом оттенков их насчитывалось сорок три.
